Tingkat Kelahiran dan Pernikahan di AS Menurun
Tingkat kelahiran di Amerika Serikat telah mengalami penurunan signifikan sejak tahun 1950. Menurut data dari Biro Sensus, kelahiran turun hingga 50% pada tahun 2020. Selain itu, tingkat pernikahan juga menunjukkan tren yang sama, di mana saat ini kurang dari setengah pasangan menikah dibandingkan dengan tahun 1970.
Munculnya Subkultur Konsumen Baru
Perubahan ini mendorong banyak pasangan untuk memiliki anak lebih sedikit, atau bahkan tidak memiliki anak sama sekali. Fenomena ini melahirkan istilah baru dalam dunia konsumen pada tahun 1980-an, yaitu DINKs (Double Income No Kids), yang menggambarkan pasangan yang memiliki dua penghasilan namun tidak memiliki anak.
Saat ini, istilah ini telah berkembang menjadi berbagai kategori, seperti SINKs (Single Income No Kids), DINKWADs (Double Income No Kids With a Dog), dan DINKYs (Double Income No Kids Yet). Hal ini menunjukkan bahwa pilihan hidup pasangan muda semakin beragam dan berdampak pada pola pengeluaran mereka.
Kekayaan Konsumen yang Terpusat
Di sisi lain, kekayaan bersih konsumen di negara ini banyak terkonsentrasi di kalangan generasi baby boomers dan Gen X. Sayangnya, kedua kelompok ini tidak menunjukkan potensi pertumbuhan yang besar, dan mereka lebih banyak menghabiskan uang untuk perawatan lansia.
Dampak Pandemi dan Biaya Hidup
Pola pengeluaran konsumen muda terhambat oleh beberapa faktor, seperti pandemi, utang mahasiswa, dan tingginya biaya perumahan. Meskipun demikian, beberapa subkelompok dalam kategori ini mendapatkan lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan setelah kembali tinggal di rumah selama pandemi.
Apakah Konsumen Muda Jadi Solusi bagi Retailer?
Pertanyaan yang muncul adalah, apakah mengejar konsumen muda bisa menjadi solusi bagi retailer? Dengan perubahan pola hidup dan pengeluaran yang terjadi, retailer harus mempertimbangkan bagaimana cara menarik perhatian kelompok DINKs dan subkategori lainnya agar dapat meningkatkan penjualan mereka.
Kesimpulan
Perubahan dalam tren kelahiran dan pernikahan di AS menunjukkan bahwa cara hidup masyarakat modern telah berubah. Retailer perlu beradaptasi dengan kebutuhan dan keinginan konsumen baru ini agar tetap relevan di pasar.
kelahiran pernikahan DINKs belanja konsumen AS