Di bulan Juli, influencer dan pembawa acara podcast terkenal, Tinx, mengajukan pertanyaan di TikTok kepada para pengikutnya: "Apakah label dan artis meminta orang acak untuk membuat konten tentang musik tanpa menyebutkan bahwa itu adalah iklan?" Dari lebih dari 700 balasan yang diterima, jawaban yang muncul adalah "ya".
Kampanye yang dikenal sebagai "sound campaigns" telah menjadi bagian penting dari pemasaran musik sejak TikTok mulai populer pada tahun 2019. Namun, kampanye ini berbeda dari promosi berbayar lainnya di media sosial. Menurut peraturan yang ditetapkan oleh Federal Trade Commission (FTC) di Amerika Serikat, pengguna diharuskan untuk memberi tahu jika mereka dibayar atau menerima produk gratis sebagai imbalan untuk mempromosikan sesuatu, dengan mencantumkan hashtag #ad atau yang serupa. Namun, ini belum menjadi standar untuk promosi lagu.
Salah satu CEO agensi pemasaran digital menjelaskan, "Setiap esensi dari keaslian yang terlihat bisa hilang saat seorang kreator menandai video mereka sebagai berbayar." Ini menunjukkan bahwa banyak konten yang terlihat seperti ulasan atau rekomendasi pribadi sebenarnya mungkin merupakan iklan tersembunyi.
Pemasaran melalui kreator saat ini menjadi metode yang banyak digunakan untuk mempromosikan musik, tetapi hal ini juga menimbulkan pertanyaan tentang transparansi dan kepercayaan. Saat para pengikut melihat konten yang tidak diberi label sebagai iklan, mereka mungkin tidak menyadari bahwa mereka sedang melihat promosi yang dibayar.
Fenomena ini menunjukkan pentingnya bagi para kreator untuk lebih terbuka mengenai hubungan mereka dengan perusahaan musik. Dengan semakin banyaknya konten yang beredar di media sosial, kejelasan dalam komunikasi sangat diperlukan.
Informasi lebih lanjut mengenai kampanye pemasaran kreator dapat ditemukan di tautan yang ada di bio Tinx.
Tinx TikTok pemasaran musik influencer kampanye