K-pop terus mengalami perkembangan yang pesat dan menjadi topik hangat di kalangan penggemar musik di seluruh dunia. Salah satu isu utama yang muncul belakangan ini adalah ‘localisasi’ K-pop, yang memicu perdebatan tentang apa sebenarnya arti dari K-pop itu sendiri.
Pada tahun 2021, Bang Si-Hyuk, pendiri HYBE, mengungkapkan bahwa sulit untuk mengatakan bahwa K-pop adalah satu genre musik. Dalam upayanya untuk memperluas jangkauan K-pop, ia meluncurkan grup gadis bernama KATSEYE yang ditujukan untuk pasar Amerika Serikat. Grup ini dibentuk dengan memanfaatkan sistem audisi dan media yang sudah ada.
Tidak hanya HYBE, SM Entertainment, salah satu label terkemuka di K-pop, juga menunjukkan perhatian terhadap isu ini. Mereka memproduksi grup NCT Wish yang ditujukan untuk pasar Jepang dan boy band dari Inggris yang bernama dearALICE. Ini menunjukkan bahwa industri musik Korea kini berusaha untuk menjangkau pendengar di berbagai negara dengan cara yang lebih lokal.
Contoh lain dari fenomena ini adalah grup gadis XG yang diproduksi oleh sebuah agensi Korea menggunakan sistem K-pop. Keberadaan mereka menunjukkan bahwa K-pop tidak lagi terbatas pada musik yang berasal dari Korea Selatan, melainkan telah menjadi bagian dari budaya pop global.
Pertanyaan yang muncul adalah, apa definisi baru dari K-pop? Apakah sebuah grup bisa disebut K-pop jika mereka diproduksi dan dibiayai oleh label Korea? Atau, jika sebuah label luar negeri meluncurkan grup menggunakan sistem ‘trainee’ K-pop, apakah itu juga bisa dianggap sebagai K-pop?
Diskusi ini tentu menarik untuk diikuti, terutama dengan adanya berbagai contoh yang muncul di pasar global. Dengan semakin banyaknya grup yang lahir dari kerjasama internasional, pertanyaannya adalah, negara mana yang akan menjadi lokasi berikutnya bagi ‘localisasi’ K-pop?
Dengan demikian, K-pop tidak hanya menjadi sekadar identitas musik Korea, tetapi juga menciptakan ruang bagi keragaman budaya dan kolaborasi internasional. Kapan dan di mana kita akan melihat grup K-pop selanjutnya? Time will tell.
K-pop localisasi Bang Si-Hyuk SM Entertainment XG