Menurut sebuah laporan terbaru, sekitar 80% Generasi Z di seluruh dunia mengaku merasa terpengaruh secara pribadi oleh perubahan iklim. Meskipun demikian, minat mereka terhadap solusi berkelanjutan justru mengalami penurunan. Banyak anak muda saat ini bertanya-tanya, "Apa gunanya?"
Kondisi ini menunjukkan bahwa alih-alih merasa diberdayakan untuk mengambil tindakan, banyak dari mereka justru tertekan oleh kecemasan dan perasaan putus asa. Mereka merasa terjebak dan semakin terputus dari solusi yang mereka cari.
Fenomena ini tidak hanya terjadi di satu negara, tetapi menjadi pola yang terlihat secara global. Ini menjadi tantangan besar bagi para pemasar dan perusahaan yang sebelumnya percaya bahwa Generasi Z akan menjadi konsumen yang lebih peduli pada isu keberlanjutan.
Meskipun ada keinginan untuk membuat pilihan yang lebih baik, ada beberapa hambatan yang menghalangi mereka untuk bertindak. Beberapa di antaranya adalah harga, kurangnya pengetahuan, dan ketersediaan produk berkelanjutan. Hal ini menciptakan jurang antara niat baik dan tindakan nyata.
Anak-anak muda ini menginginkan dunia yang lebih baik dan lebih berkelanjutan, tetapi mereka juga merasa kesulitan untuk menemukan cara untuk berkontribusi. Dalam konteks ini, sangat penting bagi merek dan perusahaan untuk menemukan cara agar dapat menarik kembali dukungan dari generasi muda yang semakin disengaged.
Keterlibatan mereka tidak hanya penting untuk masa depan lingkungan, tetapi juga untuk kelangsungan bisnis di masa depan. Perusahaan perlu mendengarkan suara Generasi Z dan memahami apa yang mereka butuhkan untuk dapat bergerak maju.
Dengan memahami tantangan ini, diharapkan kita dapat bersama-sama menciptakan solusi yang lebih baik dan lebih inklusif untuk generasi mendatang.
Generasi Z perubahan iklim solusi berkelanjutan minat disengagement